La campagne d'encartage

Dans le cadre de la campagne d'encartage d'offres week-ends et séjours, un flyer de présentation du site weekends-picardie.com et coupon pré-affranchi d'abonnement au magazine Esprit de Picardie est sorti le 17 avril 2009 à 2 200 000 ex.

La cible : les abonnés des régions Paris, Ile-de-France, Nord-Pas-de-Calais, Normandie, Champagne-Ardenne, Seine-Maritime et Marne de certains titres de déco, presse féminine, gastronomie, jardins, news...

873 000 ex ont été encartés dans la 1ère vague d'avril à juillet 2009 dans les titres suivants :

• Marie Claire - Daté juin - Tirage : 25 000 ex.
• Elle Déco - Daté juin - Tirage : 24 429 ex.
• Régal - Daté juin/juillet - Tirage : 55 000 ex.
• Cuisine & Vins - Daté juin-/uillet - Tirage : 14 800 ex.
• Marie Claire Maison - Daté juillet/août - Tirage : 16 660 ex.
• Le Journal de la Maison - Daté juin - Tirage : 22 254 ex.
• Mon Jardin Ma Maison - Daté juin - Tirage : 25 621 ex.
• Pleine Vie - Daté juin - Tirage : 87 720 ex.
• Notre Temps - Daté juin - Tirage : 164 628 ex.
• Courrier International - Daté du 30 avril - Tirage : 57 120 ex.
• Le Nouvel Observateur - Daté du 23 avril - Tirage : 121 500 ex.
• TV Magazine - Daté du 25 avril - Tirage : 71 295 ex.
• Paris Match - Daté du 7 mai - Tirage : 66 587 ex.

+ encartage dans le magazine Esprit de Picardie n°5 pour les 108 000 abonnés (chiffre de juin)

+ encartage dans le magazine Style & Co - Daté du 1er mai - Tirage : 20 000 ex.

1 240 000 ex. ont été encartés dans la 2ème vague de juillet à septembre 2009 dans les titres suivants :

• Elle - Daté juillet - Tirage : 87 867 ex.
• Madame Figaro - Daté juillet - Tirage : 138 538 ex.
• Femme actuelle - Daté juillet - Tirage : 93 730 ex.
• Le Point - Daté du 2 juillet - Tirage : 105 091 ex.
• L'Express - Daté du 9 juillet - Tirage : 115 000 ex.
• Télérama - Daté du 9 juillet - Tirage : 232 792 ex.
• Télé 7 Jours - Daté du 6 juillet - Tirage : 265 789 ex.
• Avantages - Daté août - Tirage : 29 900 ex.
• Géo - Daté août - Tirage : 47 430 ex.
• Sciences & Vie - Daté août - Tirage : 57 950 ex.
• Vivre Côté Paris - Daté septembre - Tirage : 5 000 ex.
• Maisons Côté Ouest - Daté août-sept - Tirage : 9 500 ex.
• Psychologies - Daté septembre - Tirage : 51 000 ex.

Les premiers résultats sont prometteurs : environ 18 000 nouveaux abonnés enregistrés à ce jour.

Maïté Domisse - CRT Picardie - 21 juillet 2009