Une marque "Picardie", pourquoi ?

Qu'est ce qu'une marque ?
- Une marque est un nom associé à des valeurs : le nom est un point accessoire de la marque, un simple support. Ce sont les valeurs associées qui en font une marque.
- Une marque est un signe (ou un ensemble de signes) qui permet à un nom d'être repéré (de séduire), d'exprimer ce que l'ont est (quelle identité ? quelle ambition ?) et de se démarquer de la concurrence.
- Une marque est donc affaire de perception.
La faire vivre, c'est gérer cette perception auprès d'une cible. Parce qu'il n'y a pas de marque sans marché.

La marque "Picardie"
La marque "Picardie" doit donc véhiculer les valeurs du territoire identifiées dans l'étude identitaire "Portrait de Picardie" et portées par les habitants de la région. Elle est donc un ensemble de signes dans lesquels les Picards se reconnaissent.

Qu’est ce qu’une plateforme de marque ?
Une plateforme de marque, c'est...
- un référentiel commun
- un document écrit qui précise ce qu’est la marque et ce qu’elle veut : la vision de celui qui la porte, les valeurs qui portent la marque et qui guident son action, son positionnement (par rapport à la concurrence) et sa personnalité (comment elle s’exprime et se comporte).

La plateforme de marque "Picardie"
De la même façon qu'une marque ne se résume pas à un nom ou un logo, la plateforme de marque ne se résume pas à une charte graphique, mais décrit tout l'univers de la communication de la marque et ses signes emblématiques.

Le guide de la communication
Il accompagne la plateforme de marque : c’est le code d’utilisation de la marque, un vademecum pratique et pédagogique.
Le "Vademecum de la communication en Picardie" est donc l'outil qui favorise la coordination entre les acteurs, donne les clés pour organiser les marques de destinations entre elles (région, département, ville, pays...). Une synergie de communication qui doit permettre de développer la notoriété de la région (c'est la force du collectif) dans le respect de la liberté de chacun.

Caroline Wable, CRT Picardie, le 26 juin 2008