Le plan TAC

Le Tourisme Anti Crise de la Picardie

Plusieurs études ont récemment tenté de mesurer l'impact de la crise économique sur la consommation touristique:

Le cabinet Oto Research (étude du 13 au 15 octobre 2008) affirme que 79 % des français vont changer leur façon de consommer, 53 % vont repousser leurs dépenses et 89 % vont utiliser internet pour comparer les prix. En ce qui concerne le secteur touristique, 52 % des consommateurs disent vouloir réduir leur poste de dépenses de voyage (dont 19 % fortement, voir supprimer totalement).

Le cabinet Détente (étude du 11 décembre au 8 janvier auprès des structures institutionnelles et groupements) : Si 51 % des structures restent optimistes, 68 % s'attendent néanmoins à une baisse du panier moyen et de la durée du séjour. Il apparait que les branches professionnelles ne seraient pas impactées de manière identique: l'hôtellerie et la restauration seraient les plus touchées à l'inverse de l'hôtellerie de plein air, des sites culturels et activités sportives de loisirs. La fréquentation de la clientèle française pourrait jouer le rôle d'amortisseur face à une clientèle étrangère dont les professionnels restent partagés sur son comportement cette année.

Lors des Rencontres du tourisme de la Picardie en décembre 2008, il est apparu que, si le contexte économique actuel pouvait apparaître comme une menace, il pouvait être aussi une opportunité pour le positionnement et la fréquentation de la Picardie en tant que destination courts séjours pour une clientèle urbaine de proximité.

L'objectif du plan TAC 2009 consiste à positionner la Picardie comme:

- une alternative stimulante face aux nouveaux arbitrages de dépense dans l'univers des loisirs et des vacances (remise en cause éventuelles des projets de séjours longs, moyens courriers et recherche de solutions alternatives à proximité; - de 3 heures des grandes capitales): la Picardie joue la carte de la proximité.

- une destination "bons plans courts séjours" avec les caractéristiques suivantes: facilité d'accès, rassurante, avec un bon rapport qualité prix, attractive, revitalisante, destressante par son contact avec la nature et avec des "gens vrais": Il ne s'agit pas de demander aux professionnels des actions de promotion, mais de rendre encore plus visibles les offres existantes déjà bien placées par rapport à la concurence.

- une destination innovante dans sa façon de structurer l'offre et de faire apparaître le bénéfice client.

Le plan TAC est une démarche commune du CRT Picardie, du CDT de l'Aisne, de l'Oise et de la Somme.

Il se compose de 10 actions qui seront mises en place au 1er semestre 2009: voir rubrique communication 2009 de ce site

Vincent Delaitre- CRT Picardie- 3/2/2009